Наше традиционное исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество» посвящено анализу настроений и планов жителей нашей страны на новогодние праздники в 2026 году. Мы рассмотрели, как влияют на покупательский опыт технологии, каковы предпочтения россиян в отношении брендов и подарков, а также какую роль в формировании потребительских решений играют социальные медиа и реклама.
Новогодние расходы россиян
Новогоднего чуда не ожидается: цены растут вместе с новогодним бюджетом
-
33 100 рублей
Фактические новогодние траты в прошлом году
-
37 300 рублей
Планируемый бюджет на 2026 год (+13% к фактическим новогодним тратам в прошлом году)
Структура новогоднего бюджета
Структура новогоднего бюджета остается стабильной на протяжении нескольких лет проведения исследования:
— новогодний стол и угощения
44%
— развлечения и досуг
16%
— новогодние подарки
40%
Новогодние подарки
На новогодние угощения (продукты для новогоднего стола) 53% респондентов планируют потратить не более 10 тыс. руб., 26% — от 10 до 20 тыс. руб., 13% — свыше 20 тыс. руб.
Новогодний стол и угощения
На новогодние угощения (продукты для новогоднего стола) 53% планируют потратить не более 10 тыс. руб., 26% — от 10 до 20 тыс. руб., 13% — свыше 20 тыс. руб.
Развлечения и досуг
Средний бюджет на развлечение в период новогодних праздников — 10 700 руб.
Самый желанный новогодний подарок
Самый желанный новогодний подарок: мечты и действительность
Традиционно самый желанный подарок — деньги: 56% хотят их получить, но лишь 29% готовы подарить. Шоколад дарят чаще (35%), чем хотят получить (22%).
Спрос на путешествия и электронику также останется неудовлетворенным: 6% против 26%.
Самые желаемые подарки: деньги (51%), товары для дома (39%), электроника (33%).
Топ-3 популярных подарка для взрослых, детей и подростков
Спрос на путешествия и электронику также останется неудовлетворенным: 6% против 26%.
Самые желаемые подарки: деньги (51%), товары для дома (39%), электроника (33%).
Топ-3 популярных подарка для взрослых, детей и подростков
Взрослые
- 41% — товары для дома
- 35% — конфеты и шоколад
- 33% — косметика и парфюмерия
Подростки
- 44% — деньги
- 39% — сладости и шоколад
- 23% — одежда и обувь
Дети
- 47% — конфеты и шоколад
- 43% — развивающие и обучающие игрушки
- 28% — конструкторы
От доставки ожидают чудес телепортации
Бесплатная доставка — ключевой критерий для потребителей при выборе онлайн-магазина (74%).
В случае платной доставки 50% респондентов подразумевают доставку в день заказа или на следующий день. В прошлом году такого мнения придерживались только 35%.
В случае платной доставки 50% респондентов подразумевают доставку в день заказа или на следующий день. В прошлом году такого мнения придерживались только 35%.
Новый год и Рождество — 2026
Мы рады представить результаты ежегодного исследования потребительских расходов в период рождественских и новогодних праздников
Контакты
- Владимир Бирюков
Управляющий партнер
Руководитель Группы по оказанию
услуг компаниям сектора
розничной, оптовой торговли
и дистрибуции
- Василий Подобедов
Партнер
Группа по оказанию услуг
компаниям сектора розничной,
оптовой торговли и дистрибуции
- Екатерина Кирасирова
Руководитель Группы по
организации бизнес мероприятий
Группа по работе с ключевыми
аудиторскими клиентами
- Евгения Трещалина
Менеджер
Группы методологии
бухгалтерского учета и аудита
Отдел качества и управления
рисками в аудите Департамент
аудиторских
Предыдущие исследования
Исследование
Результаты ежегодного исследования потребительских расходов в период рождественских и новогодних праздников
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях
Ссылки на все социальные сети ДРТ в одном месте, чтобы вы могли оставаться в курсе наших новостей и возможностей!
Ознакомьтесь с нашими другими исследованиями
Исследования ДРТ: обзоры с оценкой перспектив развития отраслей, анализом тенденций и изучением лучших практик.